De acuerdo con las estadísticas, la cirugía plástica, especialmente su rama estética, es la especialidad que más se ha desarrollado en el último decenio. En sólo un año (1979) cuando la Corte Suprema de Justicia los Estados Unidos declaró legal la publicidad médica en los medios de comunicación, creció un 37%. Es decir, que cada cirujano plástico norteamericano atendió un 37% más de pacientes que en el año anterior. Pero este inusitado auge de nuestra especialidad traería una contrapartida: la invasión de nuestras áreas quirúrgicas por cirujanos de otras especialidades, no siempre bien calificados.

Actualmente, casi no hay rama de la cirugía plástica que no sea practicada por otros especialistas. Veamos. En cirugía estética, el auge de los otorrinolaringólogos, rinólogos y cirujanos de cabeza y cuello, es cada vez más notorio. En cirugía de la mano, los ortopedistas constituyen el 60% de los que se dedican exclusivamente a esta especialidad. En cirugía de mamas, cada vez más cirujanos generales y oncólogos hacen cirugía reconstructiva. Las quemaduras, excepto sus secuelas son atendidas por cirujanos generales. La pequeña cirugía de la piel, junto con los transplantes de cuero cabelludo, están siendo realizadas por lo menos en los Estados Unidos, en un 65% por dermatólogos.

En el marco de la garantía en la prestación de servicios de salud de calidad para la población costarricense, en el ámbito de los procedimientos plástico-estéticos, surge la preocupación ante la gran emergencia de centros y clínicas de estética, además de los practicantes de actividades estéticas, algunos de forma empírica sin contar siquiera con supervisión médica especializada, y otros que siendo médicos no cirujanos plásticos, con fines de lucro, anuncian de forma abierta la realización de procedimientos propios cirugía plástica y estética, violando incluso el código de ética médico. Razón por la cual le hacemos llegar una serie de materiales que ponen de manifiesto las anomalías planteadas, con el objetivo no sólo de denunciar sino también de promover una conciencia acerca de la práctica inescrupulosa, desmedida, carente de supervisión y preparación, que atenta de forma clara, demostrada y evidente contra la salud, la integridad y el bolsillo los costarricenses. Y que solamente a través del periodismo investigativo se puede demostrar a la luz pública y así proteger al consumidor.

LA ETICA DE LA PUBLICIDAD

Los médicos, y en especial los Cirujanos Plásticos, hemos vivido durante mucho tiempo en una contradicción: considerábamos que la publicidad es anti-ética, que anunciarnos significaba contravenir los preceptos de nuestra profesión; pero, al mismo tiempo, hemos favorecido que el público caiga en la trampa de una publicidad que sí es anti-ética, y que ha causado enormes estragos entre gente inocente que confía en quien no debe.
Así, los charlatanes se anuncian contraviniendo –ellos sí—todas las leyes de la ética publicitaria y nosotros, al no anunciarnos a nuestra vez, al quedarnos callados, estamos cometiendo una especie de pecado de omisión, porque NO LE ESTAMOS DANDO A ESE MISMO PUBLICO LA INFORMACION NI LA ORIENTACION QUE SE MERECE.
Así, por tratar de respetar un principio ético erróneamente marcado dentro de la profesión, estamos inflingiendo las leyes de la comunicación humana, y pasando por encima del derecho que la gente tiene a estar bien informada.
Porque la publicidad también tiene su ética, y sus mandamientos:

· No anunciarás en falso.
· No ofrecerás productos o servicios que no estés preparado para brindar.
· No mentirás en cuanto a los beneficios de tu producto o servicio.
· No te ostentarás como lo que no eres.
· No le darás al público una falsa impresión de eficiencia y calidad.
· No harás falsas promesas, ni prometerás cosas que no podrás cumplir.
· Tendrás que afrontar las consecuencias de lo que anuncies, en caso de que algo salga mal.
· No atraerás clientela con argumentos engañosos.

Los charlatanes hacen precisamente esto. Y nosotros lo permitimos. ¿Por qué? Porque no le damos al público la información que necesita, porque dejamos que los mal informen, porque permitimos que responda al anuncio de un charlatán, sin darle la opción siquiera de conocer que existen especialistas en Cirugía Plástica y Reconstructiva, entrenados y capacitados específicamente para dar ese servicio.

Mientras persistamos en la misma, equivocada actitud, los ginecólogos seguirán colocando implantes, los otorrinolaringólogos y los odontólogos seguirán efectuando blefaroplastías y ritidectomías, los salones de belleza seguirán inyectándole a la gente silicón para sellar ventanas o grasa de avión, los mentirosos sin escrúpulos seguirán destruyendo la vida de las personas que acuden a ellos con la vana esperanza de mejorar, basándose en la única información que poseen.